رياضة

لم يكن وصف جياني إنفانتينو، رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، لمونديال 2026 بأنه "أعظم ما ستشهده البشرية" مجرد جملة تسويقية عابرة؛ فالمؤشرات المالية والاقتصادية التي كشف عنها تقرير حديث لصحيفة "ذا غارديان" البريطانية تؤكد أننا أمام حدث سيعيد صياغة مفهوم الاستثمار الرياضي، محولاً الساحرة المستديرة إلى صناعة عالمية تتجاوز قيمتها ميزانيات دول بأكملها.

أرقام فلكية وقوة تسويقية كاسحة

تُشير تقديرات "فيفا" إلى أن إجمالي إيرادات الدورة المالية الحالية (2023-2026) سيصل إلى نحو 13 مليار دولار، وهو رقم غير مسبوق في تاريخ المنظمة. والأكثر لفتًا للانتباه هو أن 9 مليارات دولار من هذا المبلغ سيتم تحصيلها خلال عام البطولة وحده، مما يعكس الحجم التجاري الهائل للحدث الذي تستضيفه الولايات المتحدة والمكسيك وكندا.

ولوضع هذه الأرقام في سياقها، يكفي مقارنتها بأولمبياد باريس 2024، الذي حقق إيرادات بلغت 5.24 مليار دولار؛ ما يبرز الفجوة الشاسعة في القوة الاقتصادية التي بات يتمتع بها المونديال، خاصة مع انتقال البطولة إلى أكبر سوق إعلاني وإعلامي في العالم.

حقوق البث والتحول الرقمي: استراتيجية الـ 104 مباريات

تظل حقوق البث التلفزيوني هي العمود الفقري لهذه الثروة، حيث شهدت قفزة بنسبة 73% مقارنة بالدورة السابقة. ويعود هذا النمو إلى قرار "فيفا" بتوسيع البطولة لتضم 48 منتخباً، مما رفع عدد المباريات من 64 إلى 104 مباريات. هذا التوسع لم يزد فقط من ساعات البث، بل فتح أبواباً لأسواق جديدة وتنافسٍ محموم بين الشبكات التقليدية والمنصات الرقمية.

ولم تكتفِ "فيفا" بذلك، بل اقتحمت عالم المحتوى السريع عبر بيع حقوق مستقلة لمقاطع البث القصيرة لتطبيقات مثل "تيك توك" و"يوتيوب"، في محاولة ذكية لاستقطاب الأجيال الشابة التي تبتعد تدريجياً عن المشاهدة التقليدية للمباريات الكاملة.

تذاكر للأثرياء فقط؟ صدمة الأسعار والطلب الكاسح

أصبحت مبيعات التذاكر وباقات الضيافة ثاني أكبر مصدر دخل، حيث من المتوقع أن تضخ 3 مليارات دولار في خزينة الاتحاد الدولي، مقارنة بـ 950 مليون دولار فقط في مونديال قطر 2022. ورغم أن "فيفا" تلقت أكثر من 500 مليون طلب للحصول على 7 ملايين تذكرة، إلا أن الأسعار أثارت جدلاً واسعاً حول هوية الجمهور المستهدف.

ووصل سعر أغلى تذكرة للمباراة النهائية المقررة في ملعب "ميت لايف" إلى نحو 10,990 دولاراً، بينما عرضت بعض باقات الضيافة الفاخرة لنهائي البطولة بمبالغ خيالية تقترب من 2.3 مليون دولار لأربع تذاكر فقط. هذا التحول نحو "التجربة الشاملة" والخدمات المرافقة الفاخرة وضع التجربة المونديالية خارج متناول شريحة واسعة من الجماهير التقليدية.

معضلة الضرائب والجوائز المالية

رغم رفع إجمالي الجوائز المالية للمنتخبات إلى 871 مليون دولار، مع ضمان 12.5 مليون دولار لكل منتخب مشارك، إلا أن الاتحادات الوطنية تعيش حالة من القلق. فالتكاليف المرتفعة للسفر والإقامة في القارة الأمريكية، بالإضافة إلى النظام الضريبي المعقد، قد يلتهم جزءاً كبيراً من هذه العوائد.

ومع ذلك، حمل تقرير "ذا غارديان" أنباءً سارة للاتحادات، حيث كشف عن محادثات متقدمة بين "فيفا" ووزارة الخزانة الأمريكية لمنح المنتخبات الـ48 إعفاءً ضريبياً فيدرالياً، وهو ما قد يوفر مبالغ ضخمة كانت ستذهب لمصلحة الضرائب الأمريكية، خاصة وأن الاتحادات تعمل كمنظمات غير ربحية.

توزيع الثروة: من الرابح الأكبر؟

في نهاية المطاف، تبدو "فيفا" نفسها هي المستفيد الأكبر من هذه "الآلة الذهبية". فبينما تُخصص المنظمة مبالغ لتطوير اللعبة في الدول النامية، يرى البعض أن هذه الحصص تظل ضئيلة مقارنة بحجم الأرباح. وفي المقابل، قفزت مكافآت رئيس الاتحاد جياني إنفانتينو السنوية إلى نحو 6 ملايين دولار، في مؤشر على الرخاء المالي الذي تعيشه قمة الهرم الكروي.

مونديال 2026 ليس مجرد بطولة لكرة القدم؛ إنه تجسيد لتحول اللعبة إلى منتج استثماري ضخم. وبينما يحتفل الرعاة والمنظمون بالأرقام القياسية، يبقى التحدي الحقيقي في الحفاظ على "شعبية" اللعبة في ظل ارتفاع التكاليف الذي قد يجعل من المونديال حدثاً للأثرياء والشركات أكثر منه للمشجع البسيط.